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余新亮(陈亮)年轻派营销

年轻派营销咨询与投资创办人 www.51kuamei.com

 
 
 

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关于我

余新亮,陈亮年轻派,年轻派营销创始人 (www.51kuamei.com),专注于8090年轻人营销咨询与品牌策划,资深营销咨询与品牌传播专家,多家企业营销与传播顾问. 曾服务30多个行业100多企业品牌

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创品牌 品牌营销的16个关键点 出版  

2012-03-18 08:31:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新一代策划咨询专家陈亮最新力作:创品牌 品牌营销的16个关键点 出版
创品牌 品牌营销的16个关键点

创品牌 品牌营销的16个关键点 出版 - 陈亮 年轻人营销 - 陈亮年轻人营销
 
打造品牌的梦想 你有木有?
打造品牌的绝招,你要不要?
38元(本书价格)换你企业的未来,你换不换?
 
中国新一代营销实战咨询专家扛鼎之作;
 带你进入品牌打造的16个关键 
 全球视野从营销到品牌的打造   
1000家企业积累,30多个行业,100多家企业营销企划与品牌打造的背后关键点解密
年轻人消费来临,企业品牌的选择1:瞄准年轻人消费做品牌,2:将你的品牌年轻化升级来符合消费时代
陈亮语录:
别把商标当品牌 别把砸广告当品牌
用专业营销企划打造自己的品牌
用营销做品牌
用品牌赚大钱
营销是手段
品牌是结果
远大梦想的企业家人手1本
品牌消费时代 没有价值的品牌必定消亡
 
小企业也能掌握关键创品牌,让我们一起为中国品牌出力,开始创建中国企业自己的品牌!
作者简介:
中国新一代营销策划咨询界实战专家——陈亮

【研究领域】

陈亮先生及其所带领的陈亮年轻人营销团队,是中国第一家8090年轻人营销与品牌年轻化改造的专业营销企划队伍,打通传统营销与网络营销充分结合,并开创效果付费商业模式。

致力于年轻人消费营销与传播研究,主要向目标消费群为8090人群年轻群体的企业提供营销咨询服务,并致力与推动企业品牌进行年轻化改造升级 致力于打造本土年轻人消费伟大企业品牌,为品牌提供市场调研、消费洞察、品牌定位、商业模式、形象设计、产品优化、品牌策略、营销传播资源影视拍摄、网络营销模式打造等核心服务。

【服务品牌】

累计为如民族饮料翘首健力宝年轻运动饮料、年轻人群的旅游王国广州长隆旅游王国、时尚休闲小食品领导者无穷鸡翅小食品、年轻保健食品完美日化集团、白领经济轿车比亚迪汽车、前卫包装年轻一代的银子弹啤酒、青少年教育产业诺亚舟学习机、健康饮料华生堂苹果醋、时尚调味品鸡汁领导者嘉豪股份等30多个行业100多家企业提供营销策划咨询服务。

【出版书籍】

出版有《E营销:开启企业网络营销成功之门》《智略:广告媒介投放实施方法》、《如何进行媒体传播》、《营销底牌:营销企划案例解析》、《创品牌:品牌营销的16个关键点》、《人者为王》等书籍,受企业,大学,品牌论坛交流演讲100多场,致力于为中国企业品牌寻找更好的成功方法。

【擅长品牌企划领域】

    企业品牌针对年轻人细分营销策划咨询

    传统企业品牌面对老化问题的年轻化升级咨询

    企业结合网络营销与传播打造网络商业模式

【联系方式】

公司网址:www.51kuamei.com

E - mail:  gd6288@163.com

电   话: 400-6060-830   


内容简介
  对于中国企业界来说,“品牌”这一名词早已经不陌生了。对于中国消费者来说,它也已经似乎深入到了人们的日常消费生活中。然而,在这些背后却显露出中国企业的悲哀。其中的关键问题就是:许多中国企业把“商标”当作了品牌,把砸广告等同于品牌,没有科学的市场营销来建设品牌。
市场营销是什么?市场营销是一种企业和市场相互影响并交换价值的交易过程。它主要是让企业把有价值的产品和消费者进行买卖。而在买卖过程中,企业会与市场上的各因素发生各种各样的问题,市场营销的作用就是,利用各种方法解决这些问题。
   那么品牌是什么?品牌是消费者认识企业产品是否有价值的最佳渠道。它不是物美价廉、不是促销、不是好的销售渠道,更不是时尚的包装、绚丽多彩的广告。它是一种联想、一种赞誉、一种忠诚,它是无形的,同时它的表现却是有形的。它无所不包,它包括我们上面提到的促销和销售渠道以及包装等等,但却不仅仅是它们,也不是它们的合体。
   品牌用最简单的话说就是:当产品的各种信息来到消费者面前或耳中的时候,消费者立刻会想到这一产品背后所代表的东西。这些东西包括:企业的实力、质量、给与我的价值、我喜欢这一品牌吗等等诸多联想。因此,它的最关键因素是:忠诚度和联想性。
有了品牌,企业的产品会快速的进入消费者的心理,促进购买。正因为有了品牌,人们看到了海尔就会想到:产品有质量保证,服务优良,国际化大企业等等。同样,人们已看到宝马或奔驰,就会联想到财富和尊贵。有了这一联想,消费者就会在心中迅速确定:这种产品是否适合我。从而,迅速缩短消费者的购买决策过程。
   有了品牌,企业的产品就可以拥有稳定的顾客群体,因为品牌代表着消费者忠诚,不论市场风浪多么巨大,消费者也会购买这个品牌下的产品。
    有了品牌,企业就拥有巨大的无形资产,就可以获得巨大的利润。为什么可口可乐可以自豪地说:假如有一天,可口可乐的全部加工厂被大火烧掉,仅凭这个牌子就可以在一夜间,重建可口可乐帝国?为什么耐克鞋要比国产鞋要贵上几十倍?其实他们的产地都在中国,仅是贴上了一个商标而已。
   正是因为这些原因,品牌越来越受到企业和国家的重视。然而,在重视的过程中,许多企业走了弯路。正如“品牌万里行”的口号所说:“商务新长征、品牌万里行”。构建品牌不是一朝一夕就能成功的,它需要的是一种战略性思维,一种科学化的规划与运筹。
许多企业认为,“广告一打,品牌建下”,其实这是误解,“建下”的不是品牌而是一种知名度。品牌的关键在于:品牌忠诚度和品牌联想。
   还有的企业认为,利用事件营销或体验营销,获得消费者的美誉,这就是品牌建设,其实这同样是对品牌建设的误解。品牌建设是一种战略过程,它有自己的一套科学运作规律。
让我们一起为中国品牌出力,开始创建中国企业自己的品牌!
 
 
   如果你是一个学者,它将是你研究的鲜活话题,作者试图以抛砖引玉,希望一起共同来探讨;
    如果你是一个企业家或机构团队,它将告诉你在中国的市场机会下的制胜武器重要性和品牌意识的修炼,把握好方向,让企业走得更好;
   如果你是一个追求成功的人,也感悟到个人品牌的形成,为自己赋予更多的价值。
 
目录:
前言

第一篇 营销思考 企划纵横谈
中国企业营销的困局
营销思考

第二篇 策略点兵 16个关键点
第1关键点 消费者分析
第2关键点 行业竞争分析
第3关键点 目标市场分析
第4关键点 市场定位方法
第5关键点 品牌定位流程
第6关键点 品牌定位策略
第7关键点 品牌定位工具
第8关键点 品牌差异化
第9关键点 品牌营销战略
第10关键点 明确品牌内涵
第11关键点 品牌识别体验
第12关键点 品牌诉求提炼
第13关键点 品牌理念创新
第14关键点 品牌形象包装
第15关键点 品牌结构设计
第16关键点 品牌传播积累

第三篇 营销解码 创意全揭秘
消费者分析模块
传播执行模块
市场定位方法、流程模块
致谢


致谢
  我知道,一本作品的面世,会有很多人喜欢,也会有一些的不足。但一定包含了很多人的心血和积累,作为专注为本土企业打造品牌的企划机构,我们有幸经历并参与创建了诸多企业品牌的过程,感谢时代给我们的参与。同时借这个机会特别感谢我的妻子彭芬,她一直无条件支持我的品牌营销事业追求上的理想,梦想,疯狂。
  首先要感谢我的全国公司一起奋战的很多同事,曾经的同事,合作伙伴,支持的朋友,亲人等:彭城,余先国,蔡冰晶,邹志威,丁顶,孙耀详,肖欧文,唐小专,田琴,伍志真,余先军,邹家发,林志光,张宏宇,陈波,熊坤,刘高志,钟全广,李晓明,杨世银,王玉坤,王涛,文剑梅,李明,林勇,肖欧文,谭嘉琪,颜瑞芳,特别还有刘徽(不少文字折磨着他);成都公司团队肖峰,北京团队汪才华,培训团队陈章博,陈贤高,许天创,谭伟健,唐尚军,时春燕,徐雄峻,陈永红老师,庞军老师等伙伴;
  还要感谢支持的企业,客户,业界朋友,行业媒体单位等:芙蓉山泉杨金银,哎呀呀叶国富,客户健琪饮料的张淳总经理,完美集团雷广震,中石油的罗伟政,无穷食品郭伟钦,东莞广发制药付少杰,东莞华美食品袁旭培,长隆的熊晓杰,欧派集团姚吉庆,奥码国际皮坤,渔夫堡董事长陈友文,明朗生活用品陈朗,中山嘉豪食品的陈世豪总经理,中国团购在线总裁刘新成,天地一号食品陈生总经理,菲星数码董事长冯海文,正声音响吴敏庄,真朴苑押花傅庆军,康意净水张晶华,哇塞贴饰邱宇秋,孙思邈品牌持有人许特颖,华生堂饮料的侯佳伦,快书包徐智明;广告人的陈晓庆,胡利霞;新营销孙全胜,刘波涛;广告导报凌平,商界杂志周云成,钱三石;中国广告杂志社张惠辛社长,中国广告网毕玉强,新生代市场研究肖明超,医疗营销高手徐广尚,美容整形营销高手夏磊,南方企业家等杂志平台的朋友,营销专家张晓岚,中国营销资源在线董事长段传敏,区域旅游专家张鼎健,艾瑞咨询华南代表吴畏,企业教练黎鸿老师,温舟教授,数据库专家刘爱瑞,架势社传播秦爱华,营销资源在线段传峰,天下商机王刚,天拓网络张锦喜,上海锦坤的邓水莲,石章强;网络专家尹志强,李光斗,朱玉童,叶茂中,路长全,张桓,孙子兵法研究专家 李兵,林景新,乌兰哈斯,博铭文化负责人亚波,南方都市报许坤,余涛记者,南都周刊陈朝华,颜圣仁,北京机械出版社曹雅君,南方电视台王世军,金鼠标方立军,广东岭南学院尹卫忠院长,原来的前辈朋友南视传媒朱广怀,康珏;凤凰传说广告周满意,广东卫视广告总经理江君,蓝色创意柳军,天进品牌机构冯帼英,北京龙韵传播宗良,南京做内衣生意的赵威,以及本书的编辑团队中国经济出版社的编辑张路中,苏冰冰等老师。
……..需要感谢的人实在太多了,请原谅我无法一一为大家写上名字。
 
  本书内容分营销视角,营销策略和案例分解三个大模块,案例部分是我们的部分客户在合作中跟企业共同创造的思路,在此特别感谢客户企业的无私支持和信任。读者可以登录www.kuamei.com.cn 获得我们更多营销思想,方法和观点,如果你跟我们主动联系400 6060 830,我会送你一份非常珍贵的礼物,是什么,先卖个关子先!
还有1个必须得提醒的,我最希望听到的是读者对这本书的评价,无论是赞美还是批评,我都乐意接受,你可以打电话给我们,也可以在我们的网站上留言,还可以搜索:
“陈亮年轻人营销咨询” 获得更多关于我们对你有帮助的信息,再次致谢
如果您是企业的领导人,我希望这本书能够给您提供有益的帮助,一起携手打造中国企业的品牌梦想。
  期待着您可以打开我为你蓄谋已久的期待,梦想和欢笑!
 
 
                                                          陈   亮
                                                  2011年10月20于中国 广州

特别提醒1:
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特别提醒2:
本书近期由中国经济出版社公开出版发行,全国新华书店,网络有售,

希望对你有更多的启发和感悟,欢迎你在下面留下更多你的想法,问题,

思考和精彩分享。我将不定期抽取一些名额,赠送给博友一些礼物,

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