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余新亮(陈亮)年轻派营销

年轻派营销咨询与投资创办人 www.51kuamei.com

 
 
 

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余新亮,陈亮年轻派,年轻派营销创始人 (www.51kuamei.com),专注于8090年轻人营销咨询与品牌策划,资深营销咨询与品牌传播专家,多家企业营销与传播顾问. 曾服务30多个行业100多企业品牌

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如何抢占网络营销关键词  

2011-03-02 10:41:22|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  在网络优化过程中,最为简单的方式不外乎网站外链接,最常用的办法莫过于设置关键词。的确,在网络优化过程中,关键词是你想要你的网站被发现的短语,因此我们在搜索引擎优化的过程中,大部分情况都是围绕关键词为中心来展开的,可以说关键词是搜索引擎优化的核心。


    那么关键词是什么呢?陈亮跨媒营销机构将在本文中具体详细的介绍。
    关键词不是关乎你的网站的称呼是什么,关键词是你认为一般的浏览者可能键入搜索框的短语。我们知道,适当的关键词,能让更多的人关注你,能带来更多的流量。可遗憾的是,许多站点在设计之或者更不没有考虑关键词策略,或者认识了关键词的重要性,但在选择的过程中完全是站在设计人员的角度进行选择的。


    很显然,这两种做法是不可取的,对于关键词的选取我们应该站在用户的决定来进行选择、衡量,原因很简单,因为站点最终是供用户访问的,而非站点的设计人员。陈亮跨媒营销机构根据这几年的网络营销经验,对关键词的选取还是颇有心得,在一般情况下,关键词应该具备一下这些特征:


1、 目标关键词一般作为网站首页的标题
2、 目标关键词最好是2-4个字构成的一个词或词组,最好是名词
3、 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量
4、 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品或服务有需求,或者对网站内容感兴趣
5、 网站的主要内容围绕目标关键词展开

如何抢占网络营销关键词

    上面这五条只是我们选择关键词最为基本的要求,我们在具体选择关键词的时候,远远比这要复杂和详细得多,那么选择关键词有那几个步骤呢,我们有应该如何来选择关键词呢?陈亮跨媒营销机构接下来一一给大家做介绍:
    一、 关键词的分析


    1、 选择正确的关键词
    从事SEO的人都知道,关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动至关重要的一步,甚至可以说整个SEO工作都是围绕关键词进行展开的,关键词的选取直接决定了SEO工作是否有效。众所周之,大多数人在网上寻找信息是从搜索引擎开始,绝大多数浏览这就是通过输入关键词来寻找自己想要的答案,根据相关的统计显示,绝大多数的人在搜索的过程中使用平均2-5个关键词。
    因此,选择合适并且恰当的关键词对网站优化起着越来越重要的作用,网站包括的合适关键词越多,该网站的排名就会更靠前。关键词的选取应该在网站策划的阶段就考虑进去,网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标消费群所在区域等因素都或大或小的影响关键词的选取。
    可以说,在关键词的兴趣上面,不存在百分之百的最佳兴趣方法,但现实中更多的是存在很多不合理性的选择,这样往往会导致以下情况:
    1)关键词热度不够,进行长尾关键词营销这一方法没错,但是这长尾关键词比较是人们经常能搜索的关键词,也就是说这些长尾关键词在搜索排名中站比较高的地位,只有这样的长尾关键词才能引入较为理想的流量;如果关键词热度不够的话,那么这样的关键词对SEO的作用微乎其微,甚至可以说没有思考作用;
    2)关键词竞争激烈,在日常网络营销中,关键词要么太冷勿扰问津,要么太热,竞争压力很大,比如说,就营销公司而已,很多公司都希望把“营销”作为网站的关键词,但很显然这个词过于火热,用SEO显然很难实现,唯有用竞价排名才能够达到理想目标。所以如果网站选择关键词过热,其作用亦是微乎其微;


    2、关键词的选择原则
    关键词的选择应该在网站设计之前就一个着手,在进行网站策划的时候就应该考虑到,如果关键词选择不当,那对后面的网络营销可以说是灾难性的打击,即使网络运营商花费再多的钱把网站的排名排得再高,也可能会因为你选择的关键词很少有人去搜索而少有人问津,流量也不会太大。因此关键词的选择不是一件轻巧的事情,不是已经由网络运营商想当然的事情。那么我们在选择关键词的时候应该注意哪些因素呢?
    1) 关键词不要太宽泛
    陈亮跨媒营销机构在给客户进行网站诊断的时候,遇到过很多客户瞄准的关键词过于宽泛,老是希望一口就吃成一个胖子,希望自己的营业范围能覆盖所有行业,比如,营销公司在进行关键词选择的时候往往希望选择“营销”、“品牌营销”、“营销公司”这样的关键词,但是他们忘记了,这些关键词竞争太巨大,要想在这种关键词能在行业上排到前十位或者前二十位,估计每个月花费恐怕不是几万,而是几十万上百万。
    2) 主打关键词不要太特殊
   作为主打关键词,我们在选择的过程中应该尽量瞄准这个行业比较热门的关键词(当然这些关键词不能太宽泛),其目的就是让最大可能吸引最多的潜在用户,选择一些热门的关键词其目的就是为了保证其网站的排名,如果选择一个太特殊的关键词的话,那么只会造成一个结果,没人会搜索你网站的名字。
    3) 站在用户角度考虑
    网络经营者由于对自己的产品太过于了解,往往在选择关键词的时候,很容易理所当然地觉得某些关键词是用户会搜索的,甚至会选择一些技术专用词作为关键词,这样的结果只会适得其反,因此我们在选择关键词的时候,不要忘记我们的一切活动都是围绕客户展开的,因此我们选择关键词也应该围绕客户的思考方式来展开,毕竟有的时候,用户的思考方式与商家的思考方式不一样。
    4) 选择搜索次数最多,竞争力最小的关键词
    最有效的关键词肯定是哪些竞争网页最少,同事搜索次数最多的关键词。当然我们在现实中选择关键词根本没有这么好的“理想环境”,但是我们通过做详细的调查,综合两者直接的效能之后再选择出好的关键词,这一点我相信大家还是可以做到的。
    5) 关键词必须与网站内容有关
   有很多人为了与一些流行关键词挂钩,一遍产生更多的流量,于是纷纷采用作弊的手法,选择一些与自己卖的产品无关的确非常流行的关键词来吸引大众,如SEX等等,对于这种做法,陈亮跨媒营销机构认为是“弊大于利”的,的确这些关键词能给你带来很大的流量,但是他对你的销售产生不了如何作用,因为根据这些搜索来的用户对你的产品一点都不敢兴趣,往往会看一眼就走开,甚至你的网站因为作弊还有可能随时被惩罚被封掉的可能。
    6) 关键词也不能够“冷”
    选择关键词都以长尾关键词为主,不能太热,太热的关键词竞争太大,需要花费很大的人力物力财力,说不定还是不能有理想的排位;但是关键词也不能太长尾了,过“冷”的关键词的确能取得很好的排名,但是引入的用户亮会很小。特别是千万不要吧自己的公司名称当作主要的关键词,因为没除了你自己没有人会搜索公司的名字,除非你的公司的名字是京东商城、中国移动、阿里巴巴、淘宝这样的具有品牌知名度的企业。

如何抢占网络营销关键词

附搜索引擎工具:
Google关键词工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


百度相关搜索:http://tool.chinaz.com/baidu/words.aspx 

关键词排名搜索工具:http://i.linkhelper.cn/searchkeywords.asp

 

 

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