注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

余新亮(陈亮)年轻派营销

年轻派营销咨询与投资创办人 www.51kuamei.com

 
 
 

日志

 
 
关于我

余新亮,陈亮年轻派,年轻派营销创始人 (www.51kuamei.com),专注于8090年轻人营销咨询与品牌策划,资深营销咨询与品牌传播专家,多家企业营销与传播顾问. 曾服务30多个行业100多企业品牌

网易考拉推荐

商城式微博的提升空间  

2011-03-11 11:32:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

  看好微博营销效力的京城商场队伍在不断壮大。昨日,拥有LV旗舰店等一批奢侈品牌的金融街购物中心正式开通微博。至此,北京商业领域的微博队伍,已经覆盖朝阳大悦城、中友百货等部分主流商场。不过记者同时发现,尽管这种新颖推广模式在京城商街广泛应用,但如何完善发布的内容,使微博具备更广泛的传播力,亟待京城商家破解。

  主流商场陆续开通微博并开展营销

  目前,微博的“火热”已经蔓延至北京的商场。昨日,主打高端消费的金融街购物中心也正式成为“微博一族”。截至昨日18时40分,金融街购物中心的粉丝数量已经达到近300人。

  其实,北京商场的微博热潮始于去年。目前,继中友百货、君太百货后,新世界百货、当代商城等京城主流商场大多已经开通官方微博。在较早一批开通微博的商场中,朝阳大悦城的粉丝群超过1.3万人,中友百货、君太百货和新世界百货的粉丝数量也达到数千人。这与业界公认开通微博营销较早、运营较为成功的香港海港城超过20万的粉丝数相比,还有一定差距。

  微博营销打破传统营销定式

  由于可以与受众互动同时传播便捷,微博已经显示了不同于传统营销模式的优势。记者昨日浏览多家商场的微博看到,以往商家“干巴巴”的推介被颇具感染力的图文取代。一些已经购买商品的消费者通过跟帖“现身说法”,令这条“促销信息”的参考价值和可信度大大提升。

  记者同时发现,微博不仅实现了消费者与商家互动,也搭建了一座品牌商与商场的桥梁。金融街购物中心的微博,就受到了连卡佛、I.T等品牌的关注。

  传播力有大幅提升空间

  尽管微博营销对于商场销售业绩的贡献难以用数据衡量,但随着关注度以及粉丝数量的增加,商场通过微博营销得来的知名度的提升确是实实在在的。

  不过,尽管京城主要商场都已经开通了微博,但其发布信息的传播能力和范围还有待提升。以国内商场中受关注度颇高的香港海港城为例,其发布微博的转发条数大多为几十条,这与热点微博动辄数千条的转发次数相比差距明显。

  在商业专家看来,这与国内商场运营微博略显随意、没有将微博营销置于与活动营销一样的重要地位上不无关系。事实上,与短信提醒、邮递海报和发送邮件等传统营销模式相比,微博发布的促销信息不再像DM一样是冷冰冰的广而告之,更具成长潜力。

  此外,商场发布的微博也不需要全是商场和品牌的促销信息,及时发布社会热议的焦点事件,通过转载,商场的知名度同样可以得到传播和提升。


  评论这张
 
阅读(426)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017