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余新亮(陈亮)年轻派营销

年轻派营销咨询与投资创办人 www.51kuamei.com

 
 
 

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余新亮,陈亮年轻派,年轻派营销创始人 (www.51kuamei.com),专注于8090年轻人营销咨询与品牌策划,资深营销咨询与品牌传播专家,多家企业营销与传播顾问. 曾服务30多个行业100多企业品牌

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2011年微博营销的趋势  

2011-02-16 10:24:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 陈亮营销咨询观点:
   新年刚过,最热闹的事件莫过于微博解救“乞儿”事件,一时间众口纷纭,战火从网络上转移到传统媒体,现在甚至引擎公安部的密切关注。陈亮跨媒营销机构仔细分析一下微博所走过的历程:回看2009年,微博从无到有,然而微博的火爆还是看刚刚过去的2010年,先是明星大腕纷纷登陆,引起群体关注,后是企业ID从无到有,如DELL这样的跨国公司高调登场,海尔联想连续建立官方ID,接着就是大大小小的企业接踵而来,微博也被美名其曰地叫做“微博营销”。成为2010年继团购网之后的网络又一大亮点。
    于是乎,微博营销,从国企外企大企业到小店铺,从线上的电子商城到线下的实体都纷纷加入这个充满吸引力的领域。很显然,企业进入微博的目的是不尽相同的,那么,在已经达到来的2011年,微博营销又应该有哪些新的趋势呢?陈亮跨媒营销可以试着给大家分析一下:

2011年微博营销的趋势 - 陈亮 陈亮 陈亮 - 陈亮 陈亮 陈亮


    一、 网店将大规模利用微博营销
    2010年,中国网购市场达到4970亿元,同比增长将近100%,占市场销售交易额的3.2%,但与英法的欧美国家,网购市场占商品交易三分之一,美国网购市场占商品交易的40%相比,不难想象中国网购还有很大的市场,陈亮跨媒营销机构初步估计网络购物市场在未来至少还有2万亿的市场空间。
    也就是说在未来的时间内,网络市场上会取现更多的“掘金者”,如果说2010年,还只是少部分网店试水微博营销的话,那么2011年,陈亮跨媒营销估计会有更多的网店主进入微博,开展营销活动。至于这一点,我们可以从海外的情况得到验证,在国外几乎没有哪个网店上找不到Twitter或者Facebook的图标。
    二、 大企业重于公关,小企业基于生存
    我相信大家都不会忘记,2010年著名的“3Q大战”,其中360老总多次用到微博进行公关,很显然国内大企业纷纷入住微博,其目的是通过微博营销取得成效的企业应该比较少,更多的时候是把微博作为一个官方的新闻平台。其原因比较简单,对于绝大多数大企业而已,他们对传统营销模式过于依赖,尽管他们开始出现战略性渠道转移,但很显然不会在短时间内放弃长期形成的传统的客户关系。况且要想通过微博取得同样的效果,那需要强有力的系统支持。
    对于大企业利用微博重于公关不一样,小企业更多的是借助微博进行营销,乃至把企业生存都寄托在微博营销之上,根据美国微博营销发展的经营,中国也完全有可能在今年诞生出一批完全基于微博直播进行销售的公司,完全依靠代理微博营销的外包服务公司和顾问咨询公司,完全依靠微博进行销售的微博网站等。

2011年微博营销的趋势 - 陈亮 陈亮 陈亮 - 陈亮 陈亮 陈亮


   三、 微博互动性将呈现多样化
    我们真的无法预测到互联网的未来发展规矩,因为他变化得太快了,有时候只要几个月甚至几天,就能在互联网上产生很多新奇的东西,我们无法预测到微博的火爆能维持多久,因为互联网的更新替换也是如此的块,当我们在2009年年底疯狂到玩偷菜游戏的时候,真没想到仅仅1年,这游戏就如此冷清了。
    但是陈亮跨媒营销机构坚定地认为,在2010年,微博营销将呈现出多样化趋势的发展,将在企业的互动性上,微博营销方式上有一些新的变化,虽然我不知道这变化在哪里,但我坚信这一定会有,就让我们试目以待吧。

2011年微博营销的趋势 - 陈亮 陈亮 陈亮 - 陈亮 陈亮 陈亮


     四、 微博营销可能会出现本地化、实用化趋势
    基于越来越多的企业进入微博,成为第一批微博营销真实受益者,这些企业包括家政服务、餐饮、房地产中介。美容护理等等,这就标识这越来越多的日常生活消费或企业出现在我们的身边,对于这种多频次,便利性决定因素非常重要的行业的加入,有可能会加剧微博营销实现本土化营销。

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    五、 微博热潮或许将退,但微博营销依然鼎立
    正如上面笔者所说的那样,也许在过几个月,微博不再像现在那么热,但是作为依靠微博生存的微博营销,依然会鼎立,成为企业网络营销的主要组成部分,随着微博功能的逐渐完善,越来越多的个人或企业进入微博,这对企业来说,无疑是一个很好的宣传营销平台,很显然企业是不会放过这么好的营销平台的。
    但对于微博,有可能会因为互联网的更新替换而不再如此火热,就犹如当你的NSN类型网站那样。

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