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余新亮(陈亮)年轻派营销

年轻派营销咨询与投资创办人 www.51kuamei.com

 
 
 

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余新亮,陈亮年轻派,年轻派营销创始人 (www.51kuamei.com),专注于8090年轻人营销咨询与品牌策划,资深营销咨询与品牌传播专家,多家企业营销与传播顾问. 曾服务30多个行业100多企业品牌

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年轻人媒体接触习惯  

2010-10-12 09:11:58|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国庆期间,一个在校大学生问我,为什么现在的年轻人无论是在坐车的时候,还是在走路的时候,都喜欢待着耳机呢?这个问题倒没有难住我,却引发了我对年轻人媒体接触的深刻反思。年轻人平时接触哪些媒体呢?各种媒体对年轻人的影响任何呢?带着这种疑问,笔者对当下各类媒体做了仔细的调查:

广播

年轻人不喜欢听广播,这是一个最显而易见的事实,但是年轻人真的一点也不接触广播吗?答案很显然是否定的。年轻人偶尔也会听,而且有一个现象,他们会对某个节目有非常特别的情感和忠诚度。比如在杭州,大家应该都知道万峰这个人,而且很多人都是万峰的粉丝,当时我在杭州的时候,很多年轻人的朋友都在晚上会听听万峰的广播的节目,听听万峰那犀利的骂声,甚至有这么一种说话,对于某些年轻人来说,如果那天没听到万峰的骂声,估计他晚上就睡不着觉了。

当然年轻人听广播不是为了讨得一身骂,他们更多的是听音乐,或者听听故事。只不过自从有了在线免费渠道之后,观众可以随时随地通过互联网渠道去听自己喜欢的歌,而不需要接受DJ硬塞给他们无休止的噪音。当然从另外一方面来说,广播也多了一条渠道,听过互联网形式让更多的人接受和喜欢。

广播的节目类型多种多样,作为营销人士,笔者也常常听《东吴相对论》。

 

电视

整体来说年轻人还是喜欢看电视的,而且通常一年之内总会有几个他们沉迷与电视的季节,如选秀节目决赛阶段,如某个体育赛事阶段,如出现了每个非常看好的电视剧阶段等等,每次遇上这些“电视周”的时候,年轻人都喜欢围在电视剧前面如痴如醉地看着电视里播放的精彩节目。然而一旦电视周过去的时候,年轻人就会离开电视,很长时间都不会碰触到电视了。

一个很偶然的机会,笔者在广州的某个网吧看到这么一个现象,网吧电脑的桌面上显明地显示“湖南卫视、CCTV5(体育频道)、CCTV6(电影频道)”可以网络同步直播,我不是在意这种网络同步直播的技术的先进,而是从中可以发现年轻人的喜好程度:

去网吧的人以年轻人为主,很显然,这三个碰到也是年轻人最为喜好的,其实这也不难解释,湖南卫视是娱乐界面的代表,显然受年轻人,特别是女孩子喜好;而小男孩们最更喜好体育,遇上买个赛事的时候,他们谈论最多的,观看最多的永远都是体育比赛,从世界杯到NBA,从网球到斯洛克;小男孩会在体育比赛季节更多地选择看体育节目以及其相关节目,此外,CCTV6代表这影视剧,这是最能吸引关注的一种电视节目形式。

初步统计,年轻人一周至少5次以上会收看固定的电视节目,比如电视剧。

 

报纸

绝大部分年轻人都没有阅读报纸的习惯,、因为他们不喜好看长篇大论的文章,他们更喜好观看互联网或电视上的新闻。即使年轻人选择看报纸,他们问问也会选择一些感兴趣的报纸或者他们敢兴趣的版面,如体育类报纸(板块)、娱乐类报纸(板块)。

 

互联网

说年轻人接触媒体,如果不说互联网,我估计会遭到很多人的板砖,的确,互联网已经成为年轻人主要获取信息的渠道之一,起重要性远远超过广播、报纸。

这一代年轻人可以说是互联网的孩子,可以说是全球化的孩子,互联网给年轻人的思想改变是任何媒体无法比拟的。年轻人通过互联网学习、娱乐、甚至社交也通过互联网。

特别是随着科学的发展,手机也具备上网功能之后,互联网的普及和应用更为广泛,互联网对年轻人的影响力也越来越大,年轻人接触互联网的频率和时间也越来越久。

 

电影

年轻人喜欢看电影,而且看电影是有强烈的目的性,通常是先选择一部片子,然后才去电影院,很少有先去电影院,在决定选择那部电影的。年轻人看电影是一种体验,是一种感觉。

年轻人很少去买盗版的光碟回家看的,他们看电影的方式无外乎两种,一种是去电影院,感受立体的音响效果,一种则是回到家里用电脑下载,很少去买盗版光盘。

 

音乐

年轻人超级喜欢音乐,他们做任何事情都不忘在耳朵上套上一个耳机,一边听音乐一边去做其他事情,但他们对音乐的选择也有很大的改版,80后一代迷恋周杰伦以及港台歌星,到了90后,他们开始崇拜日韩和美国歌手。

年轻人不愿意付费听音乐,不愿意买CD,80%的人通过非法渠道下载,年轻人选择听音乐的工具的类型取决与他们的家庭收入情况,家庭富裕的人试用IPOD,家庭不太富裕的就把手机当音乐播放器。

 

游戏

尽管大家认为玩游戏的人都是大男孩,但很显然,越来越多的女孩子也迷恋游戏了,年轻人玩游戏一般超过一个小时以上,很少有人玩游戏只玩一下的。

游戏载体很多,除了电脑之外,我们置身于大都市的游戏厅,我们会看到最多的就是来来往往,络绎不绝的年轻人疯狂地痴迷于游戏。

 

广告

从某一方面来说,广告的效果不如以前的一个很重要的原因是因为年轻人的广告的认识更加理性了,对于一般的传统的告白式广告,年轻人比较反感,但对于非常有创意的病毒式广告,年轻人非常喜欢,他们愿意把这广告与人分享。

此外,年轻人对户外广告经常会呈现出视而不见的味道,他们在户外活动,很少留意这些广告,当然这些广告的存在也不是针对这部分年轻人的。

 

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