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余新亮(陈亮)年轻派营销

年轻派营销咨询与投资创办人 www.51kuamei.com

 
 
 

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关于我

余新亮,陈亮年轻派,年轻派营销创始人 (www.51kuamei.com),专注于8090年轻人营销咨询与品牌策划,资深营销咨询与品牌传播专家,多家企业营销与传播顾问. 曾服务30多个行业100多企业品牌

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当代经理人 广告传播事业奔跑的80后 (一)  

2009-06-02 21:53:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                          当代经理人 广告传播事业奔跑的80后 (一) - 陈亮跨媒营销机构 - 陈亮跨媒营销机构

 

 

   陈亮 正略迅达/陈亮跨媒营销机构首席总监,执行力传媒机构传播总监

 

   主持参与数多个本土企业的营销传播推广案例,如诺亚舟控股,苹果醋,北京全美环保科技,西堤岛咖啡集 ,无穷鸡翅食品,阳光海岸高端地产项目,广东健力宝集团、福建雅客食品、美国银子弹啤酒、广西玉林制药,志高空调、长隆集团、香雪制药等国内外100多家企业客户.

□资深的营销传播管理专家,被推荐为中国广告协会专业委员会委员,社会工作十五年.是商界,营销管理与广告方面多家媒体营销类专栏作家.    

□在为中国企业营销服务中总结出:,中国式跨媒营销传播,异业杂交营销传播,营销系统冰山体系,低成本渗透传播等理论模式.并创办跨媒营销商学院,是中国目前最年轻创办研究机构的专业人士.      

□与江南春等入选<企业研究>杂志封面人物,<新快报>栏目百万传奇人物 <人力资本>评为:80后另类标本传奇人物.被评为2005-2006中国最具影响力的广告经理人50强,2006中国最具公信力电视媒体管理英才年度人物,2006中国本土电视广告代理50强年度人物.东莞食品行业研究会营销传播顾问,湖北商会广东分会营销传播顾问和多家企业营销传播顾问.经常受邀为学术院校,企业年会,营销论坛进行演讲交流.

□同时出版有著作《智略-广告媒介投放实施方法》、《如何进行媒体传播》、《制胜-企业传播之道》《营销与传播战略版》《营销与传播媒介版》《营销与传播》每月内刊等

 

陈总:您如何看待中国中小企业的营销现象?

我看过一组数据,显示:中国企业的营销状况目前处于初级阶段向发展阶段迈进

69%的企业不知道如何制定企业的总体营销战略;

65%的企业不懂得制定销售政策;

71%的企业老板在构建企业营销网络时,不知如何着手;

46,1%的企业不知营销管理;

45%的企业不知道采取什么样的竞争策略,对竞争格局理不清;

51%的企业老板对科学的市场调查认识不深;

50%的企业对定位模糊,不知道自己企业的定位该是什么;

有超过45%的企业,对价格难以管理与控制,窜货现象严重;

在媒体投放上,有35%的企业很难将计划落实到执行完美的结果上;

53%的企业不能处理好企业的长期战略和短期效益之间的关系;

40%的企业在整合应用广告、公关、促销策略上有困难;

当然这些只是一类现象,只能代表一些现象.

陈总:您从事行业以来,您如何理解您的工作?

我从事营销工作的8年来,结合我服务和接触的几百家中小发展阶段的企业,也与行业的营销服务专家都经  经常交流后.有这个一个基本判断,在中国大多数企业还处于发展中,很多专家说蓝海战略等方法思路,但我  我认为没有竞争的情况几乎是不存在的.现实的商品世界中,实际上竞争很激烈.

  面对新一轮的市场竞争,中国企业,特别是中小企业如何解决现实问题,成为金融危机下企业的共同难题,企业的问题肯定是多种多样的,作为市场阶段的今天,在我们国家的市场上,企业的一些常规推广模式的营销只要落地执行好肯定依然有效,同时如何抓住中小企业的问题,进行有效的营销.我认为而营销的本质是沟通,是与消费者或者企业供应链的各系列端进行沟通,传递与交流,这里主要是看2类企业如大众快消类企业和工业型生产类企业.

  在我们企业整个营销的整个整合链过程中 ,主要的成本主要集中在营销传播,也就是这个传播沟通的环节上.而现在我们已经置身在一个信息过剩的社会中,如何进行有效地传播也就成为了营销的重要落地工作.我们的团队一直以来致力于这个领域.

  我们国内有一些国际媒介传播公司也从事这个领域的服务,但总体上不太适合中国企业,因为他们思考问题的角度还是主要集中在媒介层面上,没有企业发展战略的高度,还是数据加组合的模式.

陈总,自从新媒体出现以来,有不少人指出传统媒体正在新媒体飞速发展的强大压力下日渐衰败。您对此有什么看法呢?

陈亮:每一种媒体都有它生存的价值。到底哪种传播有效?这是个系统的问题,并不能一概而论。结合我们服务的,比如网络媒介最近操作比较多的主要是快销类,比如我们最近建议1个企业在网络上建设了一些网络互动空间,这样在这个网站的资源上,消费者就可以与企业的产品进行体验和沟通,还可以参与一系列活动.这样就将这个传播资源用好了,就可以进行其他一系列的营销推广工作.

再回到传统媒介工具上, 我们国家的中国地图看看,总体上而言,中国人口有13亿,7亿是农民。。渗透中国这么广阔的地域,传统媒体比如电视可能渗透比例还更强大。没错,新媒体是在催化广告飞速地发展。但是传统媒体力量依然很大,只是发展增浮速度在减慢而已。

新媒体的整个概念与营业崛起,是结合了整体传播的形态变化和消费者需求,正是因为现代营销的问题是单纯广告不能完全解决的,所以媒介的品类发展也越来越多,但是对威胁传统媒介的地位的说法这个可能存在一点武断吧。
  可以这样来理解媒介之间的问题,首先媒介是为了传播而产生的载体,在企业层面,大部分是产品出来,有了营销思路,铺设销售通路,然后就进行营销传播等活动,在整体营销传播战略确定后,组合或者应用媒介就是个战略方法与执行问题。在不同的传播目标和范畴上,各自有各自的价值与特长,单纯理解好坏,可能不太合适。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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