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余新亮(陈亮)年轻派营销

年轻派营销咨询与投资创办人 www.51kuamei.com

 
 
 

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余新亮,陈亮年轻派,年轻派营销创始人 (www.51kuamei.com),专注于8090年轻人营销咨询与品牌策划,资深营销咨询与品牌传播专家,多家企业营销与传播顾问. 曾服务30多个行业100多企业品牌

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名人博客这座金矿!  

2008-11-20 16:56:56|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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现在很多白领每天上班第一件事就是上老徐的BLOG,看看这个“博客女王”昨天的生活又有什么精彩细节,或者对人、事、物的大感慨小唠叨。其实她的博文并没有了不得的见解,大多时候还是些个人的琐事见闻,无非她作为一个名演员、名编剧、名导演、名杂志人的特殊角色,让这些杂言碎语一下子有了“知性”、“娱乐”的色彩。到笔者打出本行字之时,我又刷新了一下老徐的博客,当下最新访问量214063743次!难怪作为老徐博客的载体门户SOHU、老徐本人、还有一帮广告主、广告公司、媒体公司都在思考,怎么开发这个大金矿?

 

在名人BLOG中,我也时常造访艾未未、老徐、潘石屹、任志强、王石、韩寒等人的地盘。潘石屹在BLOG的经营上还是延续了他的商业头脑,他的BLOG主要挂在自己的产业FREE杂志《SOHO小报》的网络版上,通过博客平台博了个满堂彩,又将自己的博文集出书,引来一阵吹捧,这就是他先于别人的地方。而老徐也学着做,一本《老徐的博客》却上市遇冷,最终也没火起来,还招来几许异样的眼光,毕竟这与她当初“不为赚钱而博”的豪言不太相称。

 

其实也不能说谁不对,看到金矿在那里耀眼,谁不想挖挖?但是有个问题一直阻碍着这笔BIG DEAL进程——广告收益归谁?咱还是拿SINA和老徐的恩怨说事吧!2006年是双方矛盾激化的起点,起因是有一家广告公司想通过老徐的博客寻找商机,就凭着那流量,铁定有潜力。可问题是投广告的事情找谁?利益归谁?SINA和老徐开始认真起来了,针锋相对。新浪坚持,博客是我给你的免费阵地,因此你的广告收入应该给我。外行人看不懂,骂新浪太小气,其实症结在于,如果人家都上老徐博客投广告了,那新浪娱乐频道、女性频道、读书频道等等的广告投放必然被分流。一个老徐不要紧,其他的名人博客必定也跟风拉广告,一批老徐估计SINA要够呛,看着人家在自己的地盘收获颇丰还抢了自己饭碗,能不窝火吗?

 

而老徐的立场是,在她的博客上做广告,就应该和她的公司、她的经纪人洽谈。她自嘲:“名人博客让新浪以极为低廉的成本,赚来了大量的访问量和点击率,其实我们经常被别人当成道具。”在其粉丝为她赎回域名xujinglei.cn以后,该域名已经直接链接到她在SINA的博客。此后一度“闹搬家”,想把其在SINA的阵地搬到“鲜花村”,(“鲜花村”是鲜花盛开影业有限公司的官方网站,而徐静蕾正是该公司的老板)徐静蕾在鲜花村网站上的博客不仅包括新浪博客的所有内容,很多照片还是独家发布,在新浪博客里没有出现过。但最终她也没能脱离SINA,毕竟大家习惯了上SINA看看老徐的新动向,貌似这个才是正牌。最终广告利益归属、分成的问题也不了了之。怪就怪谁最开始谁也没想到这博客也能生出金子来。好在现在老徐继续在SINA这个大门户上码字,SINA没有流失这个黄金资源,老徐也收益于这个人气平台,双方暂时相安无事。但最终,在产权问题、收益分配问题没界定清楚前,下,下一轮利益矛盾的集中爆发不会太远。

 

真正通过耕耘博客获得经济效益的第一个人是洪波,网名是keso,系IT圈一知名评论人。以名气论,keso比起老徐来略逊不止一筹;以点击率论,keso博文是不能和老徐的相提并论,而且文笔、故事本身也不如老徐的来得活色生香。但结果怎样,第一个吃上博客广告螃蟹的人是keso而不是老徐。其原因是,keso博客所在的donewsIT写作社区),其总编辑就是keso本人。换句话说,keso是在自家的自留地上“种地”收钱,并不像徐静蕾和新浪之间存在“产权”障碍,当然可以想收钱就收钱。

 

两相对比,“产权”归属对博客盈利模式的重要性一目了然。根据中国互联网协会10日发布的《2007中国互联网调查报告》显示,到2006年底,我国博客作者规模达到2080万,在博客作者中,活跃的博客作者为315万。遗憾的是,这么庞大的一个群体中,有幸效仿keso在自己管理的博客网站(BSP)上涂鸦者凤毛麟角。建议各大博客网站,真想靠博客广告盈利,甭管要模仿新浪的“一锅端”,还是要学和讯的见者有份,产权归属请给用户个说法先!

 

产权的问题估计是一时半会儿解决不了的,咱做广告的心里急也使不上劲,所以在文章的最后瞎琢磨琢磨未来的事儿,在产权问题解决好了咱可以马上一显身手的事——不同的名人博客适合作为哪类广告主的宣传阵地。

 

徐静蕾

适宜广告:女装,化妆品,女性日用品,图书,3C时尚用品,汽车类。

点评:凭借才华横溢、知性、淡雅的气质,成功的女性形象代表。想打开女性消费者钱包的广告主、想提升产品品质品味的广告主,在她的地盘做宣传是再好不过的了。

 

韩寒

适宜广告:图书,汽车,运动品牌服装、体育用品。

点评:FANS众多,死心塌地,而且韩寒这家伙也总是语不惊人死不休,什么事都要掺和着发表评论,频频赢得媒体、公众的聚焦,博客人气居高不下,当然,在这里烧钱也是很厉害的。

 

李承鹏

适宜广告:体育用品,比赛门票,体育彩票。

点评:博客更新很勤,性价比较高。

 

潘石屹

适宜广告:自家盖的房子,奢侈品  

点评:在自家门口卖自家产品,有点自卖自夸嫌疑,但眼球是赚到了,这就够了。

 

张靓颖  

适宜广告:自己的唱片,时尚用品,化妆品

点评:张靓颖的FANS多是小资白领阶层,消费能力相对较高。作为美女,做广告的面也比较宽,缺点是写作不勤。

    

……………………

中国名人太多,再一一谈下去就没完没了,就此打住。就等着博客产权利益问题尽快解决,这座大金矿放着也是浪费。网站、博主也好,广告商、广告公司也好,想必都开始摩拳擦掌了吧!

 

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