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余新亮(陈亮)年轻派营销

年轻派营销咨询与投资创办人 www.51kuamei.com

 
 
 

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余新亮,陈亮年轻派,年轻派营销创始人 (www.51kuamei.com),专注于8090年轻人营销咨询与品牌策划,资深营销咨询与品牌传播专家,多家企业营销与传播顾问. 曾服务30多个行业100多企业品牌

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波特:好的战略需要好的传播  

2006-12-24 13:21:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2004618,当今战略第一权威、竞争战略之父迈克尔·波特博士(Dr. Michael Porter)来华领衔主持红塔集团2004迈克尔.波特战略论坛(波特教授与彼德?德鲁克、格林斯潘名列“20世纪对全球经济影响力最大的50位人物3)。论坛期间,波特博士与著名商界领袖围绕竞争战略等话题做了精彩的主题演讲及充满睿智的对话。

迈克尔·波特:最后底下有一个叫营运方面的衡量措施,就是一个先进经验的衡量措施,很简单,就是把自己跟其他的公司对比一下,看看你的先进经验做得怎么样?这是非常重要战略需要衡量的部分。还有就是你们需要花很多的时间,把战略做一个很好的宣传,在组织内部进行宣讲,也要对你的周围人进行宣讲,你的客户必须要了解你的战略,你的供货商也需要了解你的战略,股票市场需要了解你的战略。一个好的经理人和好的领导是需要花很多时间宣传你的战略,有25%的时间需要宣传,这是他们的工作,所以大家都知道战略是什么?曾经一些人认为战略只是高管人员要管的事情,现在我们知道这是一个非常大的错误。高管了解,作为一个秘密是不好的,应该让所有的人了解战略是什么?不然他们不知道战略的话,就没法做好工作。有一些人他不了解公司特点是什么,如果他们没有任何指令的话,你看到这些人只是一些所谓的先进经验的存在,如果不把战略宣传一下的话,整个的组织只会按照先进经验这个层面进行工作,在这个方面作为领导不宣传战略是问题所在,一个好的领导每次开会的时候,都会简要的回顾一下战略的情况,不管你说开什么样的会议,讲什么内容,领导都会在一开始的时候,都会说我们考虑这个题目的时候,我们先记住我们最终想做什么事情?怎么实现我们公司最终的目标?好的领导总是会把人们拽回来,告诉他们做这个事情怎么有利于我们的战略的实施,怎么提高我们的优势,所以说宣讲工作非常重要。

我们在这部分讲的事情,讲战略的时候,条件是什么?希望满足什么样子的条件才能够建立一个非常有效的战略?如何发现战略?如何传播战略?我想在这里强调的问题是就是在这张图的右手表格的部分(幻灯片)。在这里有很多文章和管理方面的书都讲这个方面的事情,他们说他们已经找到了成功的秘诀。成功是外包,成功就是建立合作伙伴关系,成功就是所谓的学习。管理方面的书都是好象拿出一个成功的解决方案告诉你们,没有答案的,没有一个简单的答案的。别人做的事情你学着做,是不可能成功的。所以说必须要注意这个问题,任何一件事,某件事情做可能是不错的,但是不能算是战略。它没有讲

具体的方向,并没有讲到方向,并没有讲到独特的方式,所以在公司拿出来这些东西的时候,必须要做好准备,帮助他们了解,尽管这些字,像革新,是非常好的事情,但是还是不够的,还不构成战略,他们只是一个组成部分而已。

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